«Мнямс» победил в Национальной премии ПроУспех «МОЯ МАРКА®» в категории «Товары для домашних питомцев (корм для кошек и собак)». Бренд-менеджер Татьяна Маслова рассказала, какие корма и лакомства сегодня выбирают владельцы, почему растет интерес к функциональным продуктам и чем кошек привлекают рационы с необычной текстурой.
Победителей определяли на основе открытого голосования: участники не выбирали бренд из готового списка, а сами вписывали его название. Лауреатов объявили 1 сентября, церемония награждения пройдет 17 октября в Государственном Кремлевском дворце.
Бренд-менеджер «Мнямс» Татьяна Маслова связывает результат с доверием. По ее словам, когда человек выбирает корм или лакомство для кошки или собаки, он думает в первую очередь о здоровье питомца. «Владелец покупает не упаковку корма, а спокойствие за здоровье своего кота или собаки», – говорит Татьяна.
Что владельцы выбирают чаще всего
Самая заметная тенденция – рост интереса к функциональным кормам и лакомствам.
У владельцев кошек одним из лидеров продаж стали функциональные паучи и хрустящие подушечки с начинкой. В линейке есть варианты для ухода за полостью рта, выведения комков шерсти из желудка и поддержания здоровья кожи и блеска шерсти. Кошек привлекает сочетание хрустящей оболочки и мягкой начинки.
У владельцев собак среди бестселлеров несколько лет остаются тренировочные лакомства.
«Для собак тренировочные лакомства остаются бестселлерами уже несколько лет. Владельцам важны небольшой размер, удобство на прогулке и то, что лакомство не крошится в кармане», – говорит бренд-менеджер «Мнямс» Татьяна Маслова.
На втором месте у собаководов – продукты линии «Дентал» для ухода за полостью рта. По наблюдениям бренда, владельцы собак ответственно относятся к гигиене: зубной камень проще не допустить, чем потом лечить у ветврача. Еще одна стабильно популярная категория – сушеные мясные лакомства из линии «Деликатес», их выбирают как поощрение для гурманов.
А что выбирают сами питомцы
Если бы кошки и собаки сами ходили в магазин, в их корзине, судя по наблюдениям бренда, все чаще оказывались бы сублимированные лакомства «Фросты», которые в путешествии или долгой прогулке могут заменить полноценный прием пищи.
Сублимация – это сушка замороженного продукта в вакууме: лед превращается в пар, минуя жидкое состояние. Мясо теряет большую часть влаги, но сохраняет структуру и аромат. В итоге лакомство хрустит, быстро тает во рту и сохраняет концентрированный мясной вкус.
Владельцев «Фросты» привлекают составом и формой: их выпускают в виде разноцветных сердечек и лап. Согласитесь, здорово, когда лакомство не только полезное, но и красивое.
Что изменилось в спросе за последний год
Самой заметной точкой роста за год стала линейка «Деликатес». В ее основе известные блюда кухонь мира, адаптированные для питания кошек и собак.
Главный хит линейки – влажный рацион для кошек «Фондан». Название отсылает к французскому десерту с жидкой серединой, и паштет устроен похоже: сначала кошка съедает мягкую оболочку, а затем добирается до кремового соуса внутри. В компании считают, что смена текстур возвращает интерес к еде, который теряется на однообразных муссах. По внутренней аналитике «Мнямс», «Фондан» покупают повторно на 20% чаще, чем классические паштеты бренда. Похоже, кошки запоминают, что внутри их ждет сюрприз, и просят повторить. Продукт оценили даже привередливые четвероногие гурманы.
От баловства к ежедневной заботе
За последний год «Мнямс» стал больше развивать функциональные продукты. По словам бренд-менеджера Татьяны Масловой, на это повлияли и изменения спроса, и общение с владельцами питомцев на выставках и мероприятиях.
«За последний год мы сместили фокус с лакомств для баловства и просто кормов на продукты для ежедневной заботы. Владельцы все чаще выбирают их с определенной целью: для тренировок, гигиены полости рта, поддержки суставов или выведения шерсти».
И, наконец, когда ожидать вкусных новинок? Долго ждать не придется: новые продукты уже проходят финальную стадию тестирования и увидят свет в конце 2026-го или начале 2027 года. Бренд обещает нечто особенное, что изменит формат взаимодействия человека и питомца, но подробности компания пока держит в секрете.
