Во всем мире меняется отношение к питомцам, они все больше походят на полноправных членов семьи. Именно поэтому траты на их благополучное содержание увеличиваются. В США провели исследование, согласно которому большинство владельцев кошек и собак готовы пересмотреть собственные привычки и расходы, лишь бы не ухудшать жизнь своего питомца. В опросе приняли участие около 2 000 владельцев собак и кошек.
Согласно результатам опроса, проведенного компанией Talker Research по заказу MetLife Pet Insurance, 65% респондентов заявили, что скорее сократят траты на собственный образ жизни, чем на нужды питомца. Это подтверждается и конкретными расходами: две трети опрошенных (66%) покупают качественные корма по высокой цене, несмотря на более выгодную альтернативу, 40% регулярно тратятся на новые игрушки, а почти каждый четвертый (24%) оплачивает услуги грумеров.
Эти цифры обусловлены глубокой эмоциональной связью между людьми и их питомцами: 85% владельцев назвали своего любимца главным источником счастья в течение 2025 года. Участники опроса отмечали, что именно питомцы помогали им справляться с непростыми периодами жизни: финансовыми трудностями (31%), проблемами с психическим здоровьем (30%) и потерей близких (24%). Почти все (91% респондентов) сказали, что питомец помогает им сосредоточиться на чем-то позитивном, когда дела идут не лучшим образом.
Неудивительно, что забота о будущем собаки или кошки постоянно присутствует в мыслях владельцев. 71% признались, что даже при наличии других проблем они регулярно думают о здоровье и благополучии своего питомца.
В практическом плане это выражается в стремлении к профилактике. Чаще всего владельцы стараются своевременно делать прививки (48%) и выбирать качественное питание (46%). Почти половина следит за тем, чтобы питомец получал достаточную физическую нагрузку (45%), и регулярно ухаживает за шерстью (42%).
Ветеринарная помощь занимает важное место в жизни современных владельцев. 61% опрошенных сообщили, что их питомец посещает врача так же часто или даже чаще, чем они сами. При этом большинство визитов носят профилактический характер (60%), а не связаны с уже возникшими проблемами. Такой подход дает хороший результат: 37% владельцев смогли выявить проблемы со здоровьем на ранней стадии именно благодаря плановым осмотрам.
Генеральный директор MetLife Pet Insurance Брайан Йоргенсен подчеркивает, что профилактика способна существенно повлиять на исход лечения: регулярные осмотры, вакцинация и стоматологические проверки помогают не допустить превращения небольших проблем в экстренные ситуации.
При этом расходы на содержание питомцев продолжают расти. В 2025 году владельцы в среднем потратили 1 135 долларов на медицинские нужды питомца, из которых 472 доллара пришлись на страховку, а 663 – на визиты к ветеринару. Для сравнения: в 2024 году эти расходы составляли 998 долларов (348 – страховка и 650 – ветеринарные услуги).
Рост цен заставляет владельцев внимательнее относиться к бюджету. 48% опрошенных в 2025 году заявили, что заранее планируют, сколько готовы тратить на питомца, тогда как годом ранее таких было 42%. Средний ежемесячный бюджет вырос на 20% – с 115 долларов в 2024 году до 138 долларов в 2025.
Интересно, что на фоне общего роста расходов владельцам удалось немного сэкономить на корме: в 2025 году на него ушло в среднем 470 долларов против 506 годом ранее. Зато увеличились траты на игрушки (247 долларов против 198), одежду (223 против 150) и лакомства (285 против 234).
В итоге общая средняя стоимость содержания питомца в 2025 году достигла 2 360 долларов, что заметно выше показателя 2024 года (2 086 долларов). Несмотря на экономическую неопределенность, 37% владельцев ожидают, что в 2026 году будут тратить на своих питомцев еще больше – примерно столько же, сколько и в предыдущие годы.
Дополнительным фактором тревоги остаются неожиданные медицинские ситуации. 22% владельцев столкнулись в 2025 году с серьезным и непредвиденным заболеванием питомца, что почти вдвое больше, чем в 2024-м (13%). Хотя 71% чувствовали себя финансово более подготовленными к таким ситуациям (против 52% годом ранее), средний счет за лечение все равно оказался внушительным – 555 долларов.
Авторы исследования отмечают, что для многих питомцы давно перестали быть просто частью быта. Это полноценные члены семьи, ради которых владельцы готовы менять финансовые приоритеты и планировать будущее, даже в условиях растущих расходов.
Тем временем Россия, по данным Mordor Intelligence, считается мировым лидером по числу владельцев кошек. Сегмент кормов суперпремиум класса растет на 20,8% год к году и уже формирует почти половину денежного объема рынка. Даже при высокой инфляции владельцы продолжают выбирать корма с пользой для здоровья, а не из стремления сэкономить.
Онлайн-продажи занимают 22,3% рынка, рост физического объема через маркетплейсы – +32% г/г. Это самый быстрорастущий канал до 2030 года.
Несмотря на то что поголовье собак составляет 46,2%, расход на одного питомца существенно выше, однако именно кошки являются ключевым двигателем качества и осознанного подхода к питанию.
