Еще недавно выбор корма определяли привычка и цена. Сегодня владельцы питомцев разбирают составы до мелочей и учатся понимать сигналы подопечных о самочувствии. В ответ на это в магазинах и на маркетплейсах появились специальные рационы. Расскажем о них подробнее.
За последние три года в России сформировалась полноценная индустрия кормов для собак и кошек. После ухода части зарубежных брендов отечественные компании не просто нарастили объемы, они пересмотрели подход к составам и начали развивать направления, которые раньше почти полностью зависели от импорта.
Один из самых заметных трендов – появление помимо стандартных рационов линеек функциональных кормов. Это не просто полнорационное питание, но и поддержка здоровья кожи, шерсти и пищеварения. Такие рационы помогают питомцу чувствовать себя лучше и быть активным.
Что происходит на рынке кормов
За последние несколько лет российский рынок кормов заметно вырос и изменился. По данным Росстата, в 2024 году в стране произвели около 1,5 млн тонн кормов для домашних питомцев – на 13% больше, чем годом раньше.
Импорт, напротив, сокращается: в Россию поставлено около 53 тыс. тонн, что почти в три раза меньше, чем в 2021 году.
Сейчас более 90% рынка занимают российские производители. За последние годы появилось много новых марок кормов, и владельцам питомцев стало важнее разбираться в составе, пищевой ценности и добавках, чтобы понимать, что именно они выбирают для своих кошек и собак.
Функциональные корма: что это и почему о них говорят
Функциональные корма помогают поддерживать организм питомца и решать задачи здоровья без перехода на лечебные диеты. Термин используется в ветеринарной и научной практике для обозначения профилактических рационов, которые содержат ингредиенты с доказанной пользой, например, для пищеварения, кожи, шерсти или обмена веществ.
Такое питание рекомендуют ветеринарные врачи, но оно подходит и для самостоятельного выбора, если у питомца есть потребности, не требующие терапии.
| Тип кормов | Назначение | Примеры формулировок | Особенности |
| Базовые (Basic) | Ежедневное питание здоровых питомцев | Adult, Puppy, Sterilised | Универсальные формулы без узкой направленности |
| Функциональные (Special Care) | Поддержка здоровья и профилактика распространенных проблем: ЖКТ, кожа, шерсть, вес, аллергии, иммунитет | Sensitive, Weight Control, Skin & Coat, Hypoallergenic | Сегмент с устойчивым ростом интереса |
| Лечебные (Veterinary Diets) | Назначаются ветеринарным врачом при заболеваниях | Gastrointestinal, Renal, Diabetic | Требуют назначения и контроля специалиста, ассортимент ограничен |
Рост интереса к функциональному питанию связан с изменением поведения покупателей. По данным Zooinform, 82% владельцев собак и 62% владельцев кошек выбирают корм прежде всего по составу. Владельцы хотят понимать, зачем в корме каждый ингредиент и как он влияет на здоровье питомца. Поэтому категории функциональных кормов сейчас в фокусе российских производителей.
Главные причины спроса:
-
рост числа питомцев, живущих в квартирах (меньше активности, чаще проблемы с весом);
-
увеличение продолжительности жизни собак и кошек – высокие требования к питанию и профилактике;
-
снижение доли импортных кормов – освободились ниши Sensitive и Hypoallergenic, где раньше доминировали зарубежные бренды;
-
запрос на натуральные формулы и составы без сои, искусственных ароматизаторов и красителей.
Интересно, что увеличение количества питомцев в семьях связано еще с одним трендом: владельцы все чаще переводят кошек и собак с домашней еды на готовые корма. По данным Россельхознадзора, промышленными рационами питаются около 50% домашних любимцев. Аналитики предполагают, что через 5 лет доля владельцев, которые покупают готовые корма, может вырасти до 60–70%.
Функциональные корма Award Special Care
В 2025 году бренд
Award представил серию
Special Care – линейку рационов для собак и кошек, ориентированную именно на функциональные потребности питомцев.
| Продукт | Кому подходит | Ключевые функции |
| Sensitive Digestion (для собак и кошек) | Питомцам с чувствительным пищеварением | Легкоусвояемые белки, пребиотики, баланс клетчатки для здоровья ЖКТ |
| Sensitive Skin & Coat (для собак и кошек) | При сухой коже и тусклой шерсти | Омега-3 и Омега-6 жирные кислоты, цинк, биотин – для блеска и эластичности кожи |
| Hypo Puppy (для щенков, беременных и кормящих собак) | При склонности к пищевой аллергии и непереносимости | Белая рыба как гипоаллергенный источник белка, отсутствие курицы и глютена |
| Weight Control (для собак и кошек) | При склонности к избыточному весу, стерилизованные питомцы | Контроль калорий, оптимальный белок, L-карнитин для поддержания формы |
| Toy Breed Support | Для собак мелких и миниатюрных пород |
Мелкие гранулы, поддержка зубов и суставов, бережная формула для ЖКТ
|
